新华网北京11月11日电 题：“抢不到”的文创家具

新华网记者 万方 闫雨昕 任延昕

有东说念主为了它每天六点大排长队，有东说念主为了它专程从外地沉奔赴，二手价飙升依旧供不应求……近期，中国国度博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感假想的雪柜贴“一冠难求”。本就吵杂的博物馆文创，又上了各大平台热榜热搜。

对当下年青东说念主来说，拍照、盖印、买文创已纳入“城市打卡三件套”，甚而有东说念主为了购买文创特意奔赴一座城。小小雪柜贴，如何能“硬控”年青东说念主？博物馆文创，为何总能拨动东说念主们的心弦？

文博雪柜贴“硬控”年青东说念主

据了解，博物馆文创圈的新晋“顶流”国博凤冠雪柜贴自上架以来，三个月卖出近8万个，徽章、书签、钥匙扣等同系列文创的销售总和冲突1000万元。

图为AR金属凤冠雪柜贴（中国国度博物馆供图）

也曾，雪柜贴如故大小景区里不起眼的讲究品。如今，跟着年青一代文化消耗封闭增强、各地博物馆主动追求翻新，小小雪柜贴的赛说念也变得“拥堵”：北京古代建筑博物馆的玉阙藻井雪柜贴不错拆成五层，天坛二十四骨气雪柜贴里有落雪后果……还有网友有计划出了雪柜贴相互“叠搭”的新玩法，比如给三星堆青铜面具雪柜贴戴上个凤冠雪柜贴。

在某应答平台上，雪柜贴探求条记发布已进步260万条。网友们晒出文博雪柜贴繁复轮廓的细节图片，称其作念工和假想较好收复了文物的风貌和顺质。“什物很精熟，有一种古典好意思，只看一眼就会被硬控！”

有网友共享了我方的雪柜贴保藏，俨然一个袖珍“文物博物馆”。“险些即是‘到此一游’的具象化！”“工整便携、价钱合理，至极走心的旅行伴手礼。”网友给出指摘。

2024年11月3日，北京，中国国度博物馆，购买到凤冠雪柜贴的旅客来到展厅和“本尊”合影。图片着手：视觉中国

更多年青东说念主直快走进博物馆，沉浸式了解当地文化。与此同期，文创也有契机走出博物馆和景区，变成生存的一部分。“走心”又“走新”的文创家具不仅拉近了博物馆与不雅众之间的距离，还达成了社会效益和经济效益的双增长。

据智研商讨发布的叙述，2023 年中国文创家具阛阓限制达到163.8亿好意思元，同比增长13.09%。

据不十足统计，按捺2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国度博物馆、苏州博物馆年盘算活水齐进步亿元，且部分大型博物馆的文创产业发展进修，文创类收入占博物馆总营收的三分之二甚而以上。

本年博物馆文创家具销量更是呈现爆发式增长。以陕西历史博物馆为例，按捺7月，本年在馆外及线上销售额已显耀进步前一年全年总和，瞻望全年总销售额增长率为234%。

应答媒体截图

爆款文创如何出身

记者了解到，当前博物馆文创仍是变成了一套进修的竖立模式。博物馆通过周期性零丁研发、协作研发、代销、采购、IP授权等方式进行竖立立项，寻找合适的出产厂家或者时候东说念主制作，终末通过博物馆线下商店、线上商铺等渠说念销售。

博物馆又是如何在诸多展品中，选中一款元素当作主打文创家具的呢？

仍以销售火爆的国博凤冠雪柜贴为例，看似是一场出乎预见的“流量”惊喜，实则是国博文创团队大齐个昼夜创意碰撞、全心谋划的灵感结晶。

在系列雪柜贴文创家具问世之前，九龙九凤冠的展柜前就长年东说念主头攒动。不雅众宁愿在展馆里绕场半周列队等候，即是为了能有几秒近距离不雅看细节、再与它拍照合影的契机。恰是察觉到文物受到的关注和宠爱，国博的文创假想团队当场初始了凤冠雪柜贴的研发责任，并连接上新了多款雪柜贴作品。

“文创家具竖立需要贯串博物馆的展览，现实是当作第二展厅延长的展线，是一个文化载体。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭暗意，受众不仅玩忽选藏一段在博物馆内观赏藏品的资格，还能在看到这件文创时，铭刻这件藏品的文化内涵和背后承载的故事。

“聘请一款文物素材进行文创滚动，我会更垂青文物背后的文化抒发。”苏州博物馆文创部主任蒋菡暗意，即是要把文物本人的好意思学、历史、科研或好意思好寓意等多重价值，用文创家具的情势传递出去。“一个爆款的产生，玩忽反哺具体文物甚而扫数博物馆。”

陕西历史博物馆文化创意部责任主说念主员杨傲暗意，主营文创家具除了应具备深厚的文化内涵和代表性、玩忽反应博物馆的中枢价值除外，还应兼具经济效益，聘请相宜受众消耗风俗、具有等闲眩惑力和阛阓基础的IP进行竖立。

图为2024年11月3日的先农坛文创空间。新华网 闫雨昕 摄

谈到对年青东说念主消耗风俗的了解，相似年青的中小文创公司似乎更有心得。

专注于地域特质的文创假想博主韩锐以为，从假想竖立角度看，“家具互异化”与“紧扣地域主题”宽泛是爆款文创的必备要素。

在韩锐看来，一款好的文创需要和市面上的常见情势打出互异化。比如一个创意的互动情势，光影、机关、拼接搭建等，齐有可能让消耗者乐于在应答媒体上拍照共享，从而变成二次传播。另外，家具还要与地点地域发生强绑定，私密融入当地特质。

应答媒体截图

当作别称新疆时候东说念主，那鼎浩所假想的“馕叔”系列文创将当地传统好意思食烤馕赋予了丑萌形象和神经大条的脾气情状，一款授权家具不错替换手捏配件、出动眉毛等，情势十分讨喜。他告诉记者，“颐养”“亲切”是他在粉丝群中最常得回的反馈。

“咱们当前的上新频率为旺季每周两次、淡季每周一次，这么还被主顾追着催更。”那鼎浩说，想借助“馕叔”这个软形象，让更多东说念主直快了解并走近新疆的满足、特产、东说念主文。当前，“馕叔”系列是新疆维吾尔自治区博物馆内最受宽饶的文创家具之一，巧合需要列队才能买到。

2024年10月4日，上海旅游节在百年张园特设的三星堆咖啡文创快闪店“堆堆堆”国庆假期东说念主气火爆。图片着手：视觉中国

“文创热”中的“冷念念考”

年青东说念主对不断“进阶”的文创家具推崇出极大矜恤，同期，年青东说念主审好意思和公共传播方式也在发生变化。

中国工艺好意思术馆、中国非物资文化遗产馆藏品与搜集部副主任蒋名未以为，年青一代消耗者对“中国式”审好意思的偏疼，为博物馆文创兴起提供了阛阓能源。

他们也更乐于在应答平台共享，“晒博物馆”打卡已逐步在后生群体圈中变成风俗，也促进了博物馆文创阛阓发展。

蒋名未以为，公共传播方式的篡改也催生“爆款”。近两年，跟着直播、短视频和探求应答平台的赶紧发展，可能只因为一个“达东说念主”的共享转发，一个“话题”的开启，甚而是“谐音”便可迅速传播裂变成热搜，催生“爆款”和“事件”。

2024年11月4日，外宾在河南博物院选购文创家具。新华社记者 李嘉南 摄

至于爆款往往“抢不到”的背后，更多是源于东说念主们对文创家具极品化的追求。

事实上，断货并非博物馆的“营销妙技”。北京古代建筑博物馆馆长薛俭说，玉阙藻井雪柜贴的制作工艺相比复杂，为保证其品性，每次出产量有限，是以宽泛断货。

他披露，博物馆在原有3条出产线的基础上又加多了2条，当前正处于打样试制阶段，在保证质料前提下加多产量，还将每周发货改为多日发货，并绽放线上预约平台，每天限量披发400个，每东说念主限购1个，缓解线下列队问题。

记者还不雅察到，跟着文创爆款频出，阛阓上也有部分从业者因一味追求贸易后果而走向“重家具、轻文化”的怪圈，导致一些家具假想同质化严重，贫瘠对内涵的深度挖掘。

对此，苏州博物馆文创部主任蒋菡暗意，文化传播才是作念文创的初志，文创家具再技俩翻新，也不成脱离文化传承载体的功能。从家具竖立角度，也只须更好地挖掘文化，假想灵感才可捏续。比如，“吴门四家”系列文创传递着江南文东说念主的生平，“文衡山先外行植藤种子”背后是苏州古城文脉的标志。

图为“吴门四家”系列文创家具。图片着手：苏州博物馆

谈到文创规模跟风表象，北京社会科学院传媒与舆情有计划所长处郭万超暗意，惩处这一难题需要顺藤摸瓜。“一方面加强学问产权保护，在发展中大浪淘沙，让优秀的创意假想更奏凯地脱颖而出。另一方面，鼓舞提高文创家具的艺术性，多渠说念、多妙技提高假想东说念主员的水和缓才智。此外，还要挖掘和诳骗好万般优质IP，完善探求产业链，推出更多文创养殖品。”郭万超说。（参与记者：赵宇娇）